Spécificités web
Les zones « chaudes », que Google considère dans son interprétation des mots clés, sont :
- L’URL de la page
- La zone titre
- Les titres (heading tags h1, h2, etc.)
- Les traitements typographiques spéciaux (gras, tailles de police, etc)
- Les champs photo (titre, légende, balise alt)
Si vous ne proposez pas par vous-même ces balises à Google (ou Bing ou tout autre moteur de recherche) il en générera automatiquement en scannant la page de votre site.
Pour les écrire, voici nos recommandations : Balise <title>
Maillage interne
Les liens vers d’autres pages de votre site sont importants. De plus il existe quelques recommandations pour en tirer le meilleur avantage.
Règles et principes
- Situation : plus le lien apparaît tôt dans la page, plus il aura de l’importance. Une manière d’indiquer à Google que la page de destination est importante. Ces liens auront plus de poids s’ils sont dans le texte (dans la partie « content ») que dans le footer ou dans une sidebar.
- Nombre : trop de liens diminue l’impact de chacun d’entre eux. Le maillage doit avoir du sens et être organisé. Un maillage brouillon ou chaotique n’aura aucun poids.
- Rédaction : le texte du lien (texte d’ancre, dans le jargon) doit idéalement contenir des termes liés à la page de destination (un mot, le titre, etc.) plutôt que de simples « en savoir plus » ou « cliquez ici ».
Liens externes
Le heading tag, en français balise d’en-tête, est utilisée dans le HTML et aide à définir les rubriques d’une page et à indiquer le format du titre.
Ils sont définis par <hn> où « n» est un nombre compris entre 1 et 6 et détermine quel grade occupe l’en-tête.
Lors de la rédaction de contenus du site web (pages, actus, articles de blog, etc.), il convient de placer les mots clés les plus pertinents dans les titres les plus hauts (h1 et h2).
Règles et principes
- Nombre : ne pas en mettre plus de 5 par page de contenu, sous peine d’être étiqueté comme annuaire par Google (une page liste ou partenaires est un cas différent).
- Choix : les thématiques des sites de destination doivent être en rapport avec votre activité : économie, business, société, institutionnel.
L’internaute regarde et balaye avant de lire. Une mise en page correctement découpée l’aide à se lancer dans sa lecture.
Entonnoir (articles de blog)
La best practice est de présenter l’information selon un plan en entonnoir : un bon titre, un vrai chapô et un premier paragraphe qui reprenne les faits les plus importants.
Cette écriture multicouche doit être épaulée par une mise en page claire, structurée qui guide le lecteur. Découper la page en « blocs » facilement identifiables, avec des intertitres et des photos.
Entonnoir (page produit)
Longueur
Il n’y a pas de standard concernant la taille idéale d’une page web, tant qu’elle est utile à l’internaute. Le comportement de l’utilisateur mis à part, le référencement gagnera en performance au-delà de 300 mots (approximativement 1800 caractères).
Règles et principes pour un article de blog
- Longueur minimale = 150 caractères, soit un post de réseau social.
- Longueur maximale = 4 pages-écrans, soit approximativement 6000 signes. Longtemps évité, le scroll n’est plus un problème pour l’internaute, mais il ne faut abuser d’aucune bonne chose.
- Intégrer 2 hyperliens vers d’autres articles ou vers des pages internes.
Règles et principes pour une page explicative
- Longueur minimale = 500 caractères.
- Longueur maximale = autant que nécessaire.
Règles et principes pour une page produit
Les pages produits sont chacune une exception.
Faites au mieux pour avoir une information claire et n’hésitez pas à reporter les contenus considérés comme accessoires sur des pages explicatives (focus sur une fonction, un mode de tarification, un process de mise en route, un exemple d’utilisation, etc.)
Les CTAs pour inciter à l'action.
Les appels à l’action (CTA pour Call-To-Action) doivent être orientés « bénéfice client ». Ils doivent préciser de manière attractive ce que l’utilisateur obtient en échange de son clic. L’infinitif et la première personne sont à privilégier partout pour une question d’homogénéité.
Don't
- Cliquez ici
- Télécharger
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Do
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